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今天,世界再次认识青岛

  很多人预计今年的“青马”会火,但没想到这么火。

  4月21日,海尔·2024青岛马拉松第六次鸣枪开跑,共计25000名跑友参与。其中,马拉松7000人、半程马拉松12000人、迷你跑6000人(含家庭跑)。

  去年“青马”的报名人数约4万人,今年直接翻番。数据显示,本届“青马”报名人数首次突破10万,来自全球38个国家和地区。

  从分布来看,省内报名全程马拉松为41.37%,省外58.63%;半程马拉松省内报名为52.7%,省外47.3%,青岛市内报名占比分别是26.25%和37.41%。由此可见,“青马”对于外来跑者的吸引力。

  马拉松是城市连接世界的一场体育盛宴。数据已很直观反映出“青马”的参与度、品牌力、影响力。

  “青马”的出圈,是城市综合实力在体育领域的一个缩影。比如,优美城市风光,还有以海尔为代表的头部企业,在赋能“青马”的过程中,向世界展现了青岛的经济、科创等实力。

  10万人是一个很有说服力的数据,标志着走过5年的“青马”已经站在了新起点上。透过国际化的“青马”,世界也正在更深入地了解青岛。

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  4月21日当天,据不完全统计,国内各类马拉松赛事共有40多场。

  如此众多的赛事之中,获得国际田联认定的标牌马拉松赛事只有4场,分别是上海半程马拉松、青岛马拉松、北京半程马拉松和淮安马拉松。

  其中,青岛马拉松今年正式从标牌赛事升级为精英标牌赛事。在上述4场马拉松中,“青马”等级仅次于金标的上海半程马拉松。同日开跑的上海半程马拉松,报名人数为8.7万。

  “标牌”等级是衡量马拉松赛事的标准之一,也是众多跑者选择参赛的重要依据。“青马”赛事提档,在一定程度上提升了对跑者的吸引力。

  数据显示,仅在中国,业余马拉松跑者已超1000多万人,全球数量更是惊人。单是覆盖这一人群,就会对城市带来巨大关注度。

  正因为如此,从诞生之初,“青马”就得到了政府层面的大力支持。

  当然,“青马”的出圈,城市独有的自然禀赋功不可没。

  青岛本身是一座自带流量的城市。最近一机构发布的《2024“五一”旅游趋势洞察报告》中,青岛不仅上榜“00后”十大热衷目的城市,同时位列入境游热门目的城市第五位。

  具体到“青马”,青岛拿出了最好的地段,一直被誉为“最美赛道”。

  以今年的“青马”路线为例,覆盖青岛新老城区,主要在市南区、崂山区沿海一线举行,路线途经具有百年历史的青岛火车站、青岛标志性建筑五四广场、海滨著名景点青岛栈桥、中国4A级旅游景区青岛极地海洋世界、全国唯一“国家海滨旅游休闲示范区”奥帆中心等多个青岛标志性景区。

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  马拉松赛事要想给参赛者留下深刻印象,还有两个方面同样不能忽略,一是保障,另一个是特色。

  一流的马拉松,一定要有一流的组合和保障能力。

  “青马”快速成长,与青岛拥有多家一流企业,并与赛事相互赋能有很深的关系。在两者的互动中,“青马”赛事的魅力,从自然景观延伸到了城市。

  作为世界一流智慧住居生态企业,海尔智家充分发挥自身科技实力,为赛事量身定做保障方案,直接将科技感拉满。

  赛前,以智慧生活方案定制“跑者之家”,提供跑圈达人专业赛前训练、参赛装备快速杀菌除味、定制赛事饮食等专业备赛体系,盈康一生还为跑者进行健康检测。

  比如,跑友可以先在“智慧客厅”跟练跑马备战课程、体验AI个人居家健身;再来“跑者能量厨房”,学习健身食谱、享受健康美食。如果衣服有了汗渍,还可以前往“跑者添新彩智能洗护与DIY烫印区”现场体验海尔洗衣机“空气洗”技术,除霉杀菌去湿一步到位。

  赛中,海尔通过海纳云打造数字孪生服务平台,能可视化呈现赛道关键信息。

  此外,海尔智家还在赛事沿途设置10个拍摄点位,通过5G+AI短视频和图片技术,为每位选手生成专属短视频,实现“边跑马边打卡”。届时,选手输⼊号码便可⼀键下载分享。

  类似种种服务,塑造了“青马”独特的参赛体验。

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  “青马”发展到现在,也给城市打造IP留下了一些启示。

  首先,在相互赋能方面,一定要找到与资源方的“契合点”。

  “青马”与赞助商海尔在国际化方面的目标一致性就是例子。

  除了发挥全民健身的平台功能,“青马”唯有更加国际化才能进化为“含金量”高的城市名片,企业只有坚定国际化才能有更广阔的发展空间。

  截至目前,海尔已经在全球设立了10大研发中心、35个工业园、143个制造中心和23万个销售网络,深入200多个国家或地区。

  海尔智家的国际化之路,正是“青马”所追求的。“青马”组委会多次表示,要将青岛马拉松打造成国内一流、国际知名的马拉松赛事。

  以海尔智家当下的品牌影响力,会助力放大赛事知名度。而“青马”则能回报给企业展示的舞台,从而实现共赢。如此一来,商业价值与城市价值就实现了融合。

  从城市的角度,“青马”需要挖掘更多的优质企业,既提升赛事品质,也为它们提供展示的舞台。

  其次,塑造新的城市标签可能是比较漫长的系统工程,借力与整合高端资源,有可能成为捷径。

  本次“青马”火爆,海尔前期的借力营销,为城市带来诸多流量。比如,在社交媒体方面,海尔·2024青马联合抖音、小红书、keep社交平台,开通“我的第⼀场春日马拉松”交互话题专区,助力跑者打卡出圈的同时,提升“青马”与城市的关注度。

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  马拉松是一场赛事,更是一笔相当大的经济账,这也是马拉松在全国遍地开花的重要原因。

  收益首先来自于参赛者的直接创收。

  3月份举办的桂林马拉松,根据测算,因赛事带来的直接经济效益1.83亿元,并带动相关产业产生间接经济效益2.96亿元。

  青岛官方曾表示,2023青岛马拉松期间,青岛接待游客同比增长30.6%,营业收入同比增长40.3%。据相关研究显示,马拉松赛事的外地参与者对吃、住、行、游、购、娱等间接消费的带动比例高达1∶13。

  另外,赛事会产生“长尾效应”,让更多人了解城市,进而在未来某个时刻来到城市。

  今年,“青马”又一次让世人见识了青岛魅力。今后,“青马”要持续将青岛最好的一面呈现出来,让世界更好地读懂青岛。

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