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娃哈哈网店销量暴降引发各种猜测,客服:因为没货

  原标题:娃哈哈网店销量暴降引发各种猜测 客服:因为没货 

  近日,有媒体报道称娃哈哈官方旗舰店日销售额下降90%,并引发网络关注。

  据北京商报3月21日消息,对于官方旗舰店销量下滑,娃哈哈客服表示,是因为没货了,目前发货时间已经预约到4月,“我们是跟菜鸟物流合作全国7仓发货,不能下单表示所在地对应的菜鸟物流仓产品已售罄,现在还买不了的,我们在抓紧时间安排入库”。据娃哈哈官方旗舰店显示,营养快线、爽歪歪、冰红茶、苏打水、锌多多,以及部分口味的ad钙奶显示已经卖光了。

  3月份娃哈哈在网络爆火,自3月4日官方旗舰店恢复直播后,流量销量空前双高,然而在爆火了15天之后,线上的娃哈哈先降温了。

  蓝鲸记者查询发现,截至3月19日,娃哈哈官方旗舰店3月份销售额近2500万元,销售高峰集中在3月4日-10日,该区间连续多天销售额超过250万元。但自3月12日起销售额出现明显下滑,18、19日已经连续两天销售额在20万元左右,较高峰期销售额已减退90%。另外,值得注意的是,娃哈哈官方旗舰店的粉丝数自2月25日开始大幅上涨,最高曾在一天内涨粉超70万人,近30天内累计涨了515.3万人,目前总粉丝数为574.5万。

  图片来源:网页截图

  从新增粉丝数来看,3月2日至3月5日为高峰期,平均每日增加60万-70万粉丝。但自3月7日之后,每日新增粉丝数量持续下滑,3月18日以后降至1万以下。

  3月3日,抖音娃哈哈抖音官方旗舰店显示,当时娃哈哈多个系列产品都卖爆了,娃哈哈纯净水已经改为预售,系统显示最晚4月2日发货,几乎要近1个月,AD钙奶24瓶规格已经售罄,另外20瓶包装的要15天才能发货,据客服介绍,主要是因为卖爆了导致缺货。

  不仅是抖音平台,娃哈哈相关产品的热度曾经席卷了线上线下。

  据媒体报道,3月初,记者了解到,在北京、上海等地的线下零售渠道,娃哈哈AD钙奶、饮料等产品大卖,货架上只有零星的一些存货,大部分货品已经销售出去了。部分超市卖场透露,虽然没有去统计具体数据,但在过去的一周,娃哈哈系列产品的销售量比以往高了很多,比如AD钙奶最起码是翻倍的销售量。

  在业界看来,饮料产品的消费者购买行为受到多种因素的影响,包括情感共鸣、怀旧因素、品牌曝光度、产品品质口碑等。在宗庆后去世后,消费者对娃哈哈产品可能产生了一定的情感共鸣和怀旧情怀,推动了销量的短期增长。然而,随着时间的推移,这种情感因素可能逐渐减弱,在短暂的怀旧情怀过后,消费者会更加关注产品的品质、口感、价格等因素,作出更加理性的购买决策,使得销量回归正常水平。

  3月6日,娃哈哈集团总经理宗馥莉在上海出席中国饮料工业协会年会并演讲,这是她在父亲宗庆后2月25日病逝后首次在公众场合露面。

  图片来源:钛媒体APP视频号截图

  会上,宗馥莉表示,感谢社会各界近期对娃哈哈的关注,自己也看到了有很多网友在娃哈哈的各个平台账号下的留言。

  据杭州日报报道,在演讲中,宗馥莉提到,饮料行业已迎来全民健康化时代。消费取向正在慢慢重构,从最开始的满足口腹需求,到如今对健康价值的追求,人们对饮品赋予了更高的价值,无糖、低糖、功能性、植物基等新兴消费热点涌现,以科技创新、生物工程技术赋能行业“健康化”已经成为满足消费者需求的必由之路。

  “当下要立足国内市场,挖掘消费者日益升级的健康和美味需求,从中国传统资源中寻找突破点,开发出高质量的产品。”宗馥莉表示,希望饮料业承载起中国文化的多样表达方式,消费者能从娃哈哈的产品身上看到中国食源文化的厚重“底蕴”。

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