运动市场还乐观吗？看看各大运动品牌2018全年收入

除了本土运动品牌，我们还盘点了国际运动品牌，总体来看，国际品牌业绩持续高涨，下面一起来看下各运动品牌公布的2018全年财报。

2018年，环球市场面对复杂的形势，经济下行压力显著，但体育用品行业仍然以较强的增长，获得投资界的青睐，特别在中国的体育用品市场。随着健身及健康生活方式日益流行，加上政府大力推广体育运动，体育用品市场零售预期同比增长于2018年赶超零售业。

早前中国国家体育总局所发布的《体育产业发展「十三五规划」》则明确了体育产业的总规模要达到人民币3万亿元；而根据国务院发布的《关于加快发展体育产业促进体育消费若干意见》，2025年中国体育产业总规模被设定为超过人民币5万亿元。

另外，国家发改委和体育总局印发《进一步促进体育消费的行动计划（2019至2020年）》，目标到二零二零年，全国体育消费总规模达到人民币1.5万亿元。

除了本土运动品牌，我们还盘点了国际运动品牌，总体来看，国际品牌业绩持续高涨，下面一起来看下各运动品牌公布的2018全年财报：

李宁

近日李宁发布2018年业绩：2018年1月－12月，李宁营收增长18.4%，突破百亿，达到105.11亿人民币，净利增长39%至7.15亿，净利率从5.8%提升至6.8%，毛利率提升一个百分点达到48.1%，经营现金流增长44%至16.72亿。李宁将派息每股8.78分人民币。

毛利率的提升主要由于毛利率较高的电商渠道业务占比持续上升；自营渠道销售折扣上升、新品销售占比有所增长；此外,吊牌成本比亦有所改善(部分是由于吊牌价的提升所致)。

整体零售流水(包括线上及线下)录得10%-20%中段增长；整体同店销售录得10%-20%低段增长；新品线下零售流水录得10%-20%中段增长，新品占比提升2个百分点；直营零售新品毛利率改善超过1个百分点。

2018年，李宁服装业务增长迅猛，从2017年的41.9亿大涨至53.2亿，增速高达26.8%，推动服装业务占集团营收占比从47.2%提升至50.6%，鞋类业务增长10.6%至46亿，占比下降3.1个百分点至43.8%。

渠道方面，特许经销商销售占比46.7%，下滑1.1个百分点，直营销售占比29.8%，下滑0.9个百分点，电商占比21.1%，上涨2.3个百分点。国际市场占比2.4%。

截至2018年底，李宁核心品牌共有7137家门店，其中李宁young门店从2017年的173家迅速提升至793家，年度净增620个，其中包括了在2018年1月1日接管授权代理商旗下经销商店铺361家。李宁品牌销售点增加82个至6344个，直营零售门店减少35个，批发业务增加117个。李宁在华南和南部市场增长显著，增速分别达到36.1%和31.7%。

安踏体育

安踏体育用品有限公司(股份代号:2020.HK)近日发布2018年的全年业绩:收益241亿元,同比增长44.4%,各项经营指标健康,创造了安踏集团有史以来的最佳业绩,而且已连续5年保持双位数的增幅。

收益及溢利俱创新高:

收益增加44.4%至人民币241.0亿元；

经营溢利增加42.9%至人民币57.0亿元；

股东应占溢利增加32.9%至人民币41.0亿元；

每股基本盈利增加30.6%至人民币152.82分。

稳健的盈利比率：

毛利率上升3.2个百分点至52.6%；

经营溢利率及股东应占溢利率分别为23.7% 以及17.0%。

安踏品牌产品及其他品牌产品(不包括二零一七年十月一日之后新加入本集团的品牌)之零售金额(按零售价值计算)分别录得按年10%-20%的中段增长及85%-90%的升幅，继续处于行业领先水平。

361°

近日，361°公布2018年全年财报。财报显示，2018年361°全年营收51.874亿元，集团收益按年上升0.6%(2017年：51.582亿元)。

其中，鞋类产品销售占收益比例42.7%，服装销售占收益38.5%。361°童装的收益延续强劲势头，同比增长14.7%至8.160亿元(2017年：7.111亿元)，占集团收益的15.7%。电子商务业务的网上专供品销售收益大幅增加85.3%至7.392亿元(2017年：3.99亿元)，占回顾年内总收益的14.3%。

同时，毛利率、经营盈利率和每股盈利率都遭遇了大幅下滑。2018年，361°的毛利为21.059亿元(2017年：21.564亿元)，毛利率调整至40.6%。权益持有人应占溢利录得3.037亿元(2017年：4.567亿元)，相等于每股盈利14.7分(2017年：22.1分)。

特步国际

近日，特步国际发布2018年全年业绩报告。报告显示，特步国际2018年全年营收63.83亿元人民币，同比增长25%，创下上市以来的历史新高；全年净利润为6.57亿元人民币，同比增幅高达61%；而全年毛利提升26%至28.28亿元人民币。

特步全年收入63.83亿元人民币，同比增长25%；毛利为28.28亿元，同比增长26%；净利润为6.57亿元，同比增长61%，略高于分析师预估的6.398亿元人民币。广告及推广费用为占收入的比率从2017年的12.9%增加至15.2%。

特别国际的电子商务业务不断壮大，集团收入继续超过20%。凭借更强大的品牌和产品组合，特别国际于2018年蝉联天猫跑鞋和休闲鞋类别销量第一，并在双十一全球购物节实现破纪录的约50%同比销售增长。

门店情况：

截至2018年12月31日，6,230家特步零售店遍布国内和国际市场。2018年于中国净开店约200家，主要位于购物中心，以挖掘购物中心的客流量。其中，特步儿童部门的销售点数量约为450个。2018年，特步国际开始进军其他亚洲市场，包括在越南及印度开设店铺。

在2018年，75%的零售店已改装为国际化运动风格布局。升级为新店铺布局的零售店建筑总面积平均超过100平方米，呈现强调跑步特性的设计，提供从头到脚的产品选择，以提高商品连带率。

Amer Sports

近日，Arc’Teryx（始祖鸟）的母公司、芬兰体育用品集团 Amer Sports（亚玛芬）公布了2018财年第四季度及全年财务数据。服装品类和直销业务表现出色，中美市场销售增幅领跑，推动集团全年销售及利润再创新高。

截至2018年12月30日，Amer Sports 第四季度核心财务数据如下：

净销售额为8.74亿欧元，按当地货币计增长了10%，有机增长5%，主要受到加速优先战略和持续转型的驱动；

毛利润为3.9亿欧元，去年同期为3.45亿欧元；扣除 IAC 后的毛利率为44.6%，略高于去年同期的44.4%；

每股收益为0.53欧元，低于去年同期的0.57欧元；

直销渠道销售增幅为23%，其中电商增幅为15%。

按市场：

欧洲、中东和非洲（EMEA）市场销售额为11.63亿欧元，占总销售额的43%，按当地货币计增长了8%；

美洲市场销售额为11.24亿欧元，占总销售额的42%，按当地货币计增长了4%；

亚太市场销售额为3.92亿欧元，按当地货币计增长了7%，有机增幅4%。

2018全年，Amer Sports 直销渠道净销售额为3.29亿欧元，去年同期为2.54亿欧元，按当地货币计增长了19%，其中，电商业务增幅为24%，自有零售业务增幅为14%，同店销售增幅为7%。

截至2018年底，AmerSports 共有364家零售门店（去年同期为288家），超过一半的门店由集团直接管理，少数由当地独立合作伙伴运营。其中80%为全价门店，20%为折扣店。2018年度内，新增了40家新门店，关闭了42家门店，此外还包括了6月收购的Peak Performance 的78家门店。全球门店分布也较为平均，EMEA 和美洲及亚太市场约各占三分之一。

电商业务方面，Amer Sports 通过增强可用性，采用数据分析，数据营销等措施提高了电商网站的客流量。由于客户服务得到改善，电商转化率也有所提高。截至2018年底，Amer Sports 电商门店总数达100家（去年同期为86家）。

adidas

近日，德国运动品巨头 adidas（阿迪达斯）集团近日公布了2018财年第四季度和全年财报，受北美、大中华区以及线上业务的两位数增长推动，全年净销售额同比增长3.3%至创纪录的219.15亿欧元。Adidas大力投资中国市场,预计将在年内新开设1000家门店，同时扩展线上业务。

截至2018年12月31日的第四季度，adidas 集团核心财务数据如下：

净销售额同比增长3.5%，至52.34亿欧元，以不变汇率计，同比增长5%，去年同期为50.56亿欧元；超出分析师平均预期的52亿欧元；

毛利润同比增长4.6%，至27.32亿欧元；

毛利率同比增长0.5%，至52.2%；

经营性利润同比下滑2%，至1.29亿欧元；

净利润为1.08亿欧元，去年同期为亏损4100万欧元；超出分析师平均预期的8800万欧元。

按地区：

亚太地区净销售额同比增长10.7%，至16.65亿欧元，受到大中华区净销售额同比增长13%推动；

北美地区净销售额同比增长8.6%，至12.97亿欧元，主要受到adidas 品牌持续两位数增长推动；

欧洲地区净销售额同比下滑5.7%，至12.16亿欧元。

按品牌：

adidas品牌净销售额同比增长3.8%，至47.36亿欧元；

Reebok品牌净销售额同比下滑2.6%，至4.23亿欧元。

Nike

美国运动服饰巨头 Nike Inc.（以下简称 “Nike 公司”）公布2019财年第3财季业绩报告。其中，销售额为96亿美元，同比增长7%，以不变汇率计算增长11%，净利润11亿美元，摊薄后每股0.68美元（去年同期为亏损9.21亿美元）。

Nike海外业务继续增长，超过在北美本土市场的发展势头。欧洲、中东和非洲销售额增长12%至24.35亿美元，去年同期为22.99亿美元。亚太和拉丁美洲的营收增长14%至13.07亿美元。中国市场收入增长24%至15.88亿美元约合106亿人民币。

按品牌：

Nike的销售额为91亿美元，以不变汇率计算同比增长12%，其中鞋履和成衣类商品都实现了两位数的增长。

Converse（匡威）的销售额为4.63亿美元，同比下跌了2%，欧美的表现低迷，抵消了匡威在亚洲以及数字渠道的两位数增长。

Puma

在脱离开云集团后，回归独立运营的德国运动品牌Puma业绩持续高涨，在截至去年12月31日的第四季度内，该品牌销售额同比大涨17.9%至12.2亿欧元，毛利率为47.1%，净利润则从去年同期的220万欧元猛涨624.7％至1570万欧元。

期内Puma的服饰和鞋履业务表现强劲，销售额分别增长28.6％和17.4％。就市场而言，亚太地区销售额增幅最为显著，其次是美国市场。2018年全年，Puma销售额同比上涨12.4%至46亿欧元，净利润则大涨38%至1.87亿欧元，其中鞋履业务的销售额首次突破20亿欧元大关。

Skechers

美国休闲运动品牌 Skechers（斯凯奇）近日公布了2018全年财报，受国际批发业务和全球零售业务推动，全年销售额达到创纪录的46.42亿美元。

截至2018年12月31日的全财年，Skechers 核心财务数据如下：

销售额同比增长11.5%，至46.42亿美元；其中，国际批发业务销售额同比增长18.8%，全球零售业务同比增长12.0％，美国国内批发业务同比增长0.8％；

经营性利润同比增长14.4%，至4.38亿美元；

调整后净利润同比增长7.9%，至3.01亿美元。

Kappa

近日，运动品牌Kappa的中国经营方中国动向发布了2018年业绩报告，显示期内Kappa品牌在中国市场的销售额为11.7亿元，同比增长18.4%。其中品牌的服装销售达9.15亿元，同比增长24.7%；鞋类销售为2.39亿元，与2017年基本持平。

目前中国动向拥有Kappa在中国内地、中国澳门和日本地区的全部权益。2017财年，Kappa在中国市场的业绩并不理想，销售额同比下滑达12.02%，其中服装收入下滑10.6%。

而最新的这份财报显示品牌在中国区的销售开始回暖。2018年，中国区Kappa自营渠道业务销售额达到7.47亿元，较2017年增加1.38亿元，自营业务占Kappa中国业务销售额的比例达到63.6%。而非自营渠道的销售额为4.28亿元，同比增加了4500万元。截至2018年12月底，Kappa品牌店铺在中国区的总数为1496间（含童装），较去年年底净增加9间。

Under Armour

美国运动服饰品牌 Under Armour 公布了2018全年财报。截至2018年12月31日的全财年度，Under Armour 销售额同比增长4%，至52亿美元；毛利率为45.1％，其中包括与重组工作相关的2100万美元负面影响；批发渠道销售额同比增长3%，至31亿美元；直销渠道销售额同比增长4%，至18亿美元，占总销售额的35%。