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科技创新之城深圳的时装产业如何实现再升级

如何进行时尚产业升级,是深圳时装产业最被热衷探讨的一点。

中国深圳——这个被冠以科技创新之城名号的中国新核心城市深圳,在过去很多年默默孕育了大量中国老牌时装企业。在对标旧金山湾区建设深港湾区的政策之下,时尚如何进入新的发展阶段并拥抱科技,联动香港、澳门和广州建立世界级时尚中心,深圳时装周提供了一个参照物。

3月14日,深圳时装周 2019 秋冬系列开幕。时装周设立 3 个会场,200 多个中外品牌和设计师呈现了 80 多场时装秀。作为政府规划的湾区时尚中心,深圳福田区的目标是成为“世界级湾区时尚中心”。拥有产业基础的深圳,在时装文化的孵化方面还处于起步阶段,而目前来看,从这里走出的将会是一批更为“商业化“的时装品牌。

“深圳时装周给我留下最深的印象是商业与时尚的结合。“ DFO Showroom 联合创始人兼观潮网主编叶琪峥告诉 BoF 。“当地有如此多过亿销售额的品牌参与时装周,设计师品牌也多是在大企业历练过后出来创业。”

“深圳最大优势是其产业优势。这座城市的精神——‘务实’也体现在其时尚产业上。而深圳时装周最大的特点:以非常务实的商业化品牌为主。”独立时尚评论人、专栏作家冷芸认为深圳时装周的品牌陷入了“卖货思维”而非“品牌思维”。

在此之前,“粤派”传统时装企业早已开始钻研零售业态的转型。

创办于 1993 年的服装品牌玛丝菲尔(Marisfrolg)再次作为首秀嘉宾为深圳时装周开幕,与以往不同,玛丝菲尔并未主旨在伸展台展示 2019 秋冬的新款服饰,而是推介了品牌旗下的两个创新型平台,即提供专属购物体验的平台——试衣到家及原创设计师品牌集成平台——Marisfrolg Design Collective,双平台以“实验舞台剧”的方式联合首发。

试衣到家客户可在线预约“家庭时尚助理”送衣上门,即可提供个性化的搭配服务。平台不再单一售卖品牌专有服饰,而是聚集了众多服装品牌,并且涵盖 2016 年成立的设计师集成平台 MDC 旗下设计师品牌。Angel Chen、Shushu/Tong 等多个设计师品牌以及入围 BoF China Prize 最终决选的 Pronounce 和 Xu Zhi 也囊括其中。

时装周合作伙伴形象力文化创意工厂则在主会场装置了两面智能穿衣镜。智能镜存储多位设计师作品,可一键拍照自动识别人脸和着装,就个人性别和穿衣风格匹配最适合消费者的穿搭组合。广东老牌服装企业歌力思、2000 年建立的马克华菲都已投入使用,装置智能镜的歌力思门店进店率更是大幅提升 300 %。形象力时尚科技创始人程成告诉 BoF ,智能镜可运用在品牌线下门店,帮助品牌精准服务消费者,也可借助科技手段帮助消费者认知自有风格,解决购物积压的问题。在一键拍照的简单步骤下,智能镜做到了数据传输、记存和分析。

在短期内,大湾区政策是否会为大湾区时尚产业带来变革性影响,冷芸认为是极其有限的:“时尚产业是个市场高度自由竞争的领域,它不像别的一些领域那样轻易受政策影响。不过我认为间接的影响会有,主要是在教育与人才流动方面。”

无论玛丝菲尔的新零售转变还是形象力专注的智能试衣镜领域,在科技手段的运作下,人力运用依然占领重要位置。如程成所说:“科技手段发展始终服务于人,我们更应该专注在人和个性化服务上。”

在原本广东服装产业具有的传统优势基础上,在相关政策的引导与支持下,“人”便成为发展中的关键词。冷芸对此表示:“更多优秀人才愿意流向深圳对产业发展是很重要的。如果真的做到这点,再借助深圳原本就喜欢‘创新’的精神,那么深圳时尚依然有能力继续保持其在女装方面的领先优势。”

作者/来源:BoF时装商业评论
编辑:ann
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