优衣库逆势扩张，2020年预计将在中国开店千家。相关数据显示，优衣库在中国每年以新开80-100家店的速度扩张，计划在2020年前将中国市场的分店增至1000家。

继12月20日9店同开后，12月27日到30日，优衣库又将再开4家新店，包括长沙凯德壹中心店、张家港万达广场店、运城万达广场店和北京凯德MALL天宫院店。

算起来，在最近不到半个月的时间内，优衣库已经连续开了13家门店。目前，优衣库在中国已经有超过660家新店，在日本本地也仅有780多家。

据此前优衣库母公司迅销集团发布的公告显示，今年以来优衣库在日本本土市场表现欠佳。尤其在夏季，变化无常的天气使得夏季商品的需求锐减，顾客数量连月下跌，直接导致了优衣库在日本本土市场的销售额下滑。今年前6个月，780多家优衣库日本直营店以及在线渠道的总销售额已同比下滑3.6%。

有鉴于此，优衣库更加注重其品牌在海外市场的扩张，更一直将中国市场视为主要战场，以至于优衣库在中国的门店一直都处于激增的状态。相关数据显示，优衣库在中国每年以新开80-100家店的速度扩张，计划在2020年前将中国市场的分店增至1000家。

有分析认为，优衣库在中国的扩张计划，会使优衣库对中国市场的依赖越来越强。据了解，优衣库的原材料工厂中一大半来自中国，虽然近期有把工厂迁移至东南亚国家的想法和动作，但强劲的销售额仍得益于中国市场的贡献。

事实上，在经历前期快速发展之后，如今快时尚品牌在中国市场已逐渐陷入瓶颈。

财报显示，ZARA母公司INDITEX集团上半年销售额同比增长3%，增速较上一财年同期的11.5%大幅放缓;H&M集团在截至8月31日的三个月内，税前利润同比锐减20%至40.12亿瑞典克朗;New Look集团2017—2018年报业绩大幅下滑，营业收入13.48亿英镑，同比下降7.4%，基本经营利润亏损达7430万英镑。

伴随着业绩增速的大幅下滑，关店成为各大快时尚品牌不约而同的选择。去年2月，ZARA关闭中国区最大的旗舰店；去年12月，Forever 21相继关闭天津、杭州的唯一门店；今年12月，NEW LOOK宣布将陆续关闭中国店铺，退出中国市场；连原本打算在上海开店的Topshop也放弃原计划，关闭了其在中国的唯一销售渠道天猫旗舰店。

反观优衣库却在此情形下逆势扩张。据迅销集团2018年财报显示，2018财年优衣库海外事业分部全年累计收益同比增长26.6%，经营溢利同比增长62.6%。海外优衣库年度收益总额更在2018年度首次超越日本优衣库事业分部，全年度经营溢利也扩大至与日本本土的同等水平。就大中华地区而言，期内的同店销售净额保持了持续增长，线上平台的销售占大中华地区总收益比例的15%。

分析认为，优衣库之所以在海外市场能有如此佳绩，全都靠其采用超市型的自助购物方式带给海外消费者的新鲜感，而一旦新鲜感一过市场的热度将慢慢冷却。要知道在当今这个时代，业态迭代的周期并不长。以前家乐福等大型商超以大卖场形式进驻中国时也曾风靡一时，后来由于业态不断升级大卖场失去新意，也渐渐失去了消费者的欢心。优衣库也一样，须十分警惕业态迭代对企业的冲击。此外，在中国市场，尽管H&M、Zara业绩下滑，但依然扎根牢固，随着它们的逐步转型，优衣库的中国市场竞争显然不会太轻松。

（综合自北京商报、亿欧）