近几年随着网红KOL经济的兴起，其中的一个分支“虚拟网红”也开始受到众人关注，像是最近参加了Valentino入驻天猫活动的虚拟KOLNoonoouri，与大牌合作等等。而最近有一个和虚拟网红设定很相像的软件ZEPETO让普通人也过了一把这样的“网红瘾”，依靠捏脸塑造与自己高相似度的人物形象，在全球各地的时尚自拍遍朋友圈。

邀请“虚拟网红”出席活动

近期Valentino正式入驻了天猫Luxury Pavilion平台，Luxury Pavilion邀请了一位特殊的KOL身穿Valentino新款参加了品牌在东京举办的大秀，还实时发布了秀场动态直播报道。这位就是在Instagram上拥有18万粉丝的虚拟网红Noonoouri，“她”曾先后与Chanel、Gucci、Dior等奢侈品牌建立合作，在圈内的影响力可见一斑。

结束了东京之行后，Noonoouri作为12月7日正式加入天猫的“正式员工”，也是Luxury Pavilion的首位“代言人”，被取了个阿里巴巴花名文化的昵称“努努”。她还会进入阿里巴巴西溪园区，像中国千禧一代消费者引导推荐奢侈品牌。

天猫奢品专享平台Luxury Pavilion总经理陈莉丽说：“目前，Luxury Pavilion汇聚了80个全球奢侈品牌。此次与Valentino的合作不是简单的入驻，我们邀请了虚拟网红Noonoouri看秀和直播报道，更是实现了一次与品牌的联合营销，推进了奢侈品与互联网平台的IP合作创新，为90后消费者带去更好的消费和服务体验。”

“抢生意”的虚拟网红

Lil’Miquela

Noonoouri当然也不是唯一一位在Instagram活跃的虚拟网红，其中比较有名的还有Lil’Miquela，她的Instagram粉丝超过140万。人设也非常明确：19岁的巴西混血儿/居住在洛杉矶/出道身份是音乐人，而后涉猎模特圈。有着标志性的短齐刘海、丸子头，笑起来有牙缝还有雀斑的小女孩，看起来就是一个不完美的普通女孩。

她依靠着让人过目不忘的特征和时尚搭配，从2016年开始活跃至今，这个通过Ins分享自己的生活照的虚拟人物，还与特朗普、Rihanna、渡边直美等人一同入选《时代》年度“25位网络最具影响力人士”榜单，绝对是当仁不让的新晋网红。

一开始的时候她还没有承认自己的来历，面对网上的猜疑议论选择沉默，直到被另一个虚拟人Bermuda黑了账号才公布。仅从图片上来看确实真假难辨，日常也是完全符合“网红”的模式，和时下年轻人一样，爱自拍、到不同地方打卡、和朋友互动吃饭纹身、看起来就是真实存在的生活。

作为模特，穿搭也非常的ok，没有特别夸张的look，借鉴程度非常高。或许是看惯了千篇一律的尖脸网红，这样不那么完美的“普通人”反而更加真实。2018秋冬米兰时装周时，Prada不仅邀请她来看秀，为KOL宣传2018年春夏系列，还让她接管了Prada的Instagram。

Blawko

Blawko是一位男性虚拟网红，而且已经成功地与Lil Miquela交朋友，并在拍摄各种照片时与她一起拍摄。

Shudu Gram

还有黑皮肤的Shudu Gram，她也是之前Rihanna美妆品牌Fenty Beauty口红照片的黑人模特，一经发布就引起热议。相比起来Shudu Gram更加细致，并且她是可以动态发布的。

她还参加了Balmain2018早秋系列的广告大片，由白皮肤的Margot、黄皮肤的Zhi与黑皮肤的Shudu ‬Gram这三位“虚拟军队”组成。

虚拟网红的工作

除了刚刚说到的Balmain2018早秋系列的广告大片，这种完全为了时尚而诞生的虚拟网红。Louis Vuitton日前发布的品牌广告也启用了虚拟人物，主角是早在2016年就合作过的雷霆（Lightning），她是游戏《最终幻想》中的虚拟人物，展现了品牌的最新手袋。

还有2016年，当时执掌的Givenchy的Riccardo Tisci又为初音未来设计了镶满施华洛世奇水晶的高定，并成功牵手登上《Vogue》封面。

技术与时尚的界限愈加模糊，这种跨界组合得到即是关注也含争议。但相比真人，她们只需要保持时尚，相对来说风险会更小。近期突然刷爆朋友圈的软件ZEPETO，就是可以让你成为类似于虚拟网红的形象。

ZEPETO让每个人都成为“虚拟网红”

这个新版QQ秀ZEPETO突然一跃成为朋友圈最受欢迎的社交（摆拍打卡）软件，根据自己照片进行捏脸，细腻的人物表情、丰富的服装库、和好友的互动拍照、还能自定义背景、摆拍动作，轻松上杂志封面，一时间这个软件迅速刷爆社交平台。

有人说现在捏脸捏的起劲的那群人，都是当年玩QQ秀玩的最疯的。仔细一想，给小人捏脸化妆换衣服，还能合照设置背景，这个设定确实和当年风靡的QQ秀非常相像。

还有这两年风靡的奇迹暖暖，也是偏向这类的换装游戏。这个软件的定义是“社交软件”，虽然目前还是被当成换装游戏为主。

乌丫2019ss春夏大秀邀请函

Mo&Co.

里面提供的服装穿搭也非常不错，有人甚至用里面的单品做出了明星、秀场的穿搭示例，也有些品牌已经开始用ZEPETO捏小人了，像是乌丫和Mo&Co.的官微都有放出。还已经有网友表示：这个游戏这么火，很适合服装和彩妆品牌去打广告刷存在感。

这样说来，如果品牌和ZEPETO真的出合作款，那岂不是每个人都能成为新的虚拟网红？虚拟角色，自己搭配的妆容、穿搭，再加上分享到社交平台…某种程度上相似度确实非常高。

来一起看看大家都是怎么玩的ZEPETO，与朋友一起打卡互动：

还能和喜欢的明星“合照”:

如果再加上大量服饰品牌入驻，大概就是下一个能合照的“暖暖环游全世界试衣间”了。

新一代“虚拟时尚”的商业价值

“虚拟时尚”的发展来源于科技对时尚的影响，ZEPETO的真实捏脸，某种意义上也是接近虚拟试衣的衍生功能，随着当今技术的提升，让虚拟和现实的互通成为可能，并且ZEPETO的定位还是个社交软件。

对于喜欢和网红合作的时尚品牌、机构来说，这些虚拟时尚为他们提供了一个全新的选择方向。例如网红博主根据分享自己风格的穿搭、日常来吸引粉丝，这些虚拟网红完全可以做到。她们有着完整的人物设定，在背后高科技公司的支持下，甚至她们能做到比真人质量更高，更加系统性的运营。

其实前几年也有一个类似的捏脸软件“脸萌”，相对比较简单，只有发型、五官的选项，号称轻松制作专属卡通形象，在14年时也曾占据应用商店下载量榜首。

这类软件的兴起也意味着年轻人意图彰显自我的独特性需求，不过想要达到当年QQ秀的高度，成为穿搭展示类的爆款软件，还差了不少社交渠道。但这次的ZEPETO就是打着精致与社交来的，除了高科技的3D捏脸成像与海量的服饰搭配选择，用熟人好友合照规则建立社交网络链，还有Pick功能推荐红人账号，同时与Facebook、微信、Twitter这样的社交软件直接打通，也体现了它的野心。

从虚拟网红到ZEPETO，都是对“虚拟时尚”的一种展现方式，人们对时尚的日益增大的需求，与对不同种类“美的类型”的审美需求变化，都让穿搭引导类软件、领袖成为一种新的时尚化商业需要，时尚能够被大众参考借鉴，又何必在乎是不是真人呢？