DPA总裁Jean-MarcLieberherr周二在巴黎表示：“我们希望强调钻石的天然属性，同时淡化其仪式性的内涵——年轻人总是把钻石与父母的时代、婚礼和订婚联系在一起。”Jean-MarcLieberherr称，2018年DPA花费了6000万欧元用于天然钻石的广告和宣传，2019年仍将继续投入等额的资金。

为应对珠宝市场上大量充斥人造钻石带来的威胁，世界八大钻石生产商将在2019年投入6000万欧元，用于宣传纯天然钻石。

2015年，占全球钻石产量75%的三大矿业集团 De Beers、 Alrosa 和 Rio Tinto 成立了钻石生产商协会（Diamond Producers Association , 以下简称 DPA）。DPA 是全球领先的钻石开采企业国际联盟，成员们共同致力于维护透明、道德、可持续的钻石行业规范。在此之后，另外五家钻石生产商 Dominion、Lucara, Gem Diamonds 、Petra Diamonds 、RZ Murowa 也相继加入。

DPA 总裁 Jean-Marc Lieberherr 周二在巴黎表示：“我们希望强调钻石的天然属性，同时淡化其仪式性的内涵——年轻人总是把钻石与父母的时代、婚礼和订婚联系在一起。” Jean-Marc Lieberherr 称，2018年 DPA 花费了6000万欧元用于天然钻石的广告和宣传，2019年仍将继续投入等额的资金。

DPA 成员担心天然钻石可能会“在千禧一代心目中失去光环”，Jean-Marc Lieberherr对此表示：“既然市场上已经充斥着大量的人造钻石，我们就必须让 DPA 的天然钻石产品与众不同。”

自上世纪50年代以来，人造钻石技术一直在工业领域被广泛应用，直到最近5年才被用于珠宝产品。实际上，人造钻石与天然钻石具有相同的物理和化学特性。如今的人造钻石品相一流，肉眼根本无法鉴别。

根据 DPA提供的数据显示，制作人造钻石只需要几个星期，而真正的天然钻石可能需要10到30亿年的形成时间。人造钻石每克拉售价800美元，而天然钻石每克拉售价约7000美元。

DPA 介绍，开采天然钻石对环境的影响是受到严格控制的，“我们在全球开采的矿区所覆盖的面积仅为曼哈顿岛的40%，而且不使用任何化学品”，相比之下生产合成钻石对环境产生了严重的污染：生产一克拉天然钻石的二氧化碳排放量为200公斤，而生产一克拉人造钻石的二氧化碳排放量则高达280公斤左右。

而且很多合成钻石商可能会从天然钻石行业的衰退中获益，DPA 称“目前开采的天然钻石中三分之二都来自活跃了30多年的老矿山，而且20年来没有再发现过大型的新矿。”